Nicho de mercado  Segmento de mercado.

Dentro de um mercado, existem segmentos que não são adequadamente atendidos pelos produtos ou serviços de massa.

Esses nichos de mercado demandam necessidades particulares, que podem ser atendidas por pequenas e médias empresas especializadas nesse segmento.

Exemplos: loja especializada em roupas tamanho GG, serviço de transporte de pequenos animais etc.